Pepsico da a probar las nuevas Lay’s Gourmet en los restaurantes gracias al MAPU
“Experimenta el placer gourmet mientras esperas la comida”. Éste es el mensaje que aparece en los 200.000 manteles publicitarios (MAPU’s) que Pepsico ha repartido en distintos restaurantes de Madrid y Barcelona para promocionar sus Lay’s Gourmet.
La compañía quiere así llegar al sector Horeca e interactuar con sus consumidores en un momento de relax y tranquilidad, justo cuando están esperando a que les traigan la comida. Además, se ofrece la posibilidad de pedir una bolsa de manera gratuita.
El MAPU está de moda
De nuevo el centro comercial Diagonal Mar apuesta por el MAPU en esta temporada de verano.
En esta ocasión el mantel publicitario presenta un diseño un diseño exclusivo y original basada en la moda y las tendencias y la ciudad de la moda por excelencia: Paris.
Asimismo, para todos aquellas personas que se animen a visitar el centro comercial Diagonal habrá un regalo exclusivo en cada uno de los MAPU’s.
El MAPU aliado del Ayuntamiento de Barcelona
Con la intención de dar a conocer las actividades de verano organizadas para los más pequeños, el Ayuntamiento de Barcelona (a través de su agencia Focus Media) ha vuelto a integrar el MAPU en su estrategia de comunicación.
Como ya se hizo las pasadas Navidades, a cada restaurante, además de los MAPU’s, se le entregarán varias guías para repartir entre sus clientes. En ellas se encontrarán todas las actividades organizadas por el Ayuntamiento para que ningún peque se aburra durante las vacaciones estivales.
La televisión y el MAPU refuerzan su amistad
Como ya recordaréis, la cadena de televisión Cuatro y la productora Grundy, utilizaron el MAPU con motivo del estreno del programa Granjero busca esposa. El resultado fue todo un éxito y por ello no han dudado en repetir confiando de nuevo en el MAPU.
En esta ocasión el programa que ha visto la luz es “Elígeme”, conducido por el famoso cantante y presentador Carlos Baute, que se emite diariamente en la cadena cada tarde.
El Carsharing llega a Barcelona y utiliza el MAPU para su promoción
Avancar, empresa de Carsharing ha empezado a funcionar en Barcelona y para darse a conocer en la ciudad y alrededores, que mejor manera que utilizando el MAPU.
El Carsharing no es un simple alquiler de un coche. Es disponer de un vehículo siempre que lo necesites, de forma inmediata y con el parking al lado de casa.
Además el MAPU tiene un cupón de promoción con el que te regalan 30 euros de consumo dándote de alta antes de final de mes.
El Grupo BBVA vuelve a apostar por el MAPU
Con motivo de la segunda parte de la campaña del lanzamiento de la CUENTA NÓMINA, la banca e-uno del Grupo BBVA confía de nuevo en el MAPU. Como en la primera parte de esta campaña, los restaurantes elegidos han sido los del circuito ejecutivo de la ciudad de Madrid y la duración de tres semanas.
La salud dental también en Mapu // Colgate Sensitive
La salud de nuestros dientes es uno de los aspectos que más nos preocupan, por eso Colgate Sensitive nos ofrece este producto con el que reforzar nuestro esmalte protector y aprovecha la fuerza de Mapu y su capacidad comunicadora para contárnoslo.
Esta campaña belga nos alegra el día con una de esas cosas que merecen la pena…. ¡Una gran sonrisa!
La televisión vuelve a confiar en MAPU // RTL
Tras el éxito de la campaña de Cuatro para el programa ”Granjero busca esposa”, la televisión vuelve a confiar en Mapu como soporte.
En este caso lo hace el canal belga RTL con esta simpática gráfica.
Carne, verduras, dulces…contenidos para todos los gustos ¡qué variedad!
¡Tanta como nos ofrece su programación!
El complemento perfecto al café. Ferrero Rocher y MAPU
Si eres de esas personas que disfrutan con un buen café y un exquisito dulce, te hubiera encantado esta campaña de MAPU para Ferrero Rocher en Bélgica.
La imagen habla por sí misma, un café caliente y el chocolate suave y cremoso de Ferrero, con esa crujiente capa de chocolate y pedacitos de avellana… una delicia sobre los MAPUS con descuento incluido.
Aprender inglés
¿Hablas inglés?
Home English ha confiado en Mapu para iniciar una gran campaña en Madrid y Barcelona
Así que si vas por la street y al entrar en uno de los establecimientos tienes la suerte de encontrarte con uno de ellos, aprovecha y usa el cupón para disfrutar de una clase gratis.
Mientras te decides puedes ir practicando, ¡coge tu fork, (también conocido como tenedor) y empieza tu lección!
You will speak english! vamos, que ¡aprenderás inglés!
El MAPU entra en el mundo de la televisión
El nuevo reality de Cuatro “Granjero busca esposa”, producido por Grundy Producciones, cuenta la historia de 6 granjeros españoles dispuestos a abandonar su soltería para encontrar a la mujer de sus sueños. Este docu-reality realizado en más de 10 países como Francia, Holanda o Australia ha registrado excelentes cuotas de audiencia y cautivado a millones de personas de todo el mundo.
“Granjero busca esposa” relata el día a día de un granjero: de su trabajo, de su forma de pensar y lo mejor de todo, de cómo surge una historia de amor en el campo.
Como parte de la estrategia de comunicación y con la intención de llamar la atención y crear expectación, se han hecho varias acciones de marketing alternativo.
Para reforzar la campaña y siguiendo con la línea de apostar por formatos no convencionales, se apoyó la comunicación a través de soportes especiales. Por ello se llevó a cabo una campaña de MAPU’s (manteles publicitarios) en los principales establecimientos del sector HORECA de Madrid, Barcelona, Málaga y Sevilla.
Las acciones marketing alternativo han sido varias. En primer lugar, se llevo a cabo una acción de ambush el 13 de diciembre de 2008 durante el clásico Barça–Madrid. Dos novias recorrieron la ciudad sosteniendo carteles con el lema “Busco Granjero por amor”. Su búsqueda llegó hasta las gradas del Camp Nou creando gran expectación entre los aficionados quienes perplejos, no dejaron de hacerse fotos con ellas.
Por otro lado, se desarrolló una acción de guerrilla el primer día del año. Un granjero, montado en un gran tractor, desfiló por Plaza de España, Gran Vía, Cibeles, Colón, Génova y Princesa bajo el lema “lo que hacemos por amor es sorprendente”. Mientras, una aspirante a esposa iba por las mismas calles, interactuando con la gente, en busca de su hombre ideal. El feliz encuentro se produjo en distintos puntos de la capital delante de un público sorprendido.
Estas dos acciones crearon tal repercusión que incluso los Medios de TV y prensa estuvieron allí cubriendo esa insólita noticia.
Para potenciar la notoriedad online, Bloggers Recommendation Management (BRM) desarrolló una campaña para bloggers especialmente seleccionados. Éstos, recibieron en sus casas un “kit granjero” con material exclusivo del reality. Un widget que permite el acceso a contenidos inéditos del programa ha sido diseñado para la ocasión.
El programa también ha abierto su propio grupo en Facebook: http://www.facebook.com/home.php#/group.php?gid=26544168151
Diana Media Group, agencia de marketing alternativo y soportes especiales, ha sido la encargada de coordinar todas las acciones promocionales de este nuevo programa, cuyo primer capítulo se emitirá el próximo lunes 12 de enero a las 22:00h en Cuatro.
El Ayuntamiento de Barcelona confía de nuevo en el MAPU para el lanzamiento de la revista de Navidad
El Ayuntamiento de Barcelona quedó muy satisfecho con la campaña de MAPU’s que realizó el pasado año para dar a conocer la revista que publica cada Navidad. Debido a ello, estas pasadas fiestas volvió a contar con la ayuda del MAPU para difundir la revista que llevaba el nombre de Nadal (Navidad en catalán).
Tanto los ciudadanos de Barcelona como sus visitantes pudieron conocer todas las propuestas que la ciudad ofreció durante el periodo navideño. En las páginas de estas guías se podía descubrir una completa agenda de actividades de Barcelona.
La Manzanita de Apple = Control
Manzanita sigue siendo sinónimo de control, debido a que en estas fiestas no deja lugar a errores para pensar en regalos navideños. Apple ha confiando en el poder de MAPU para darlos a conocer y coloca sobre la mesa sus mejores productos, donde puedes decirle a tu novio o amigos que quieres para navidad mientras cenan un día cualquiera.
Esta temporada Apple tiene el regalo controlado, sin duda un gran regalo.
El MAPU (mantel publicitario) se posiciona como alternativa eficaz y rentable de los medios convencionales
La alimentación fuera del hogar deja de ser una actividad complementaria registrando un crecimiento del 4%*, y convirtiéndose en una oportunidad de negocio para las empresas. El consumidor de restauración en España gasta un 82% de su presupuesto extradoméstico en visitas a bares, cafeterías o restaurantes*.
A lo largo de la semana el consumidor acude a los restaurantes en busca de un espacio de distención, donde disfrutar de los momentos de relax en buena compañía y desconectar durante 45 minutos del estrés de la jornada laboral.
El MAPU ® es un mantel publicitario de papel distribuido por Diana Media Group, tamaño A3, que ha aprovechado este hábito de consumo para perfilarse como una alternativa eficaz a los medios convencionales. Sus especiales características y su distribución en los más de 2500 establecimientos de Hostelería de toda España, le permiten establecer un diálogo individual y sin interferencias con el consumidor durante toda la comida.
Impactar a mucha gente no es difícil, pero si lo es hacerlo a un público en concreto.
Las campañas de MAPU ® aprovechan la heterogeneidad del canal HORECA para segmentar al consumidor tanto geográficamente como por grupos de interés, nivel económico, etc.
El soporte urbano dialoga con el público en el idioma de la marca publicitada, la cual aprovecha la duración del impacto para reforzar su imagen de marca o desarrollar contenidos complejos, mediante elementos de marketing móvil, e- marketing y trade marketing.
En el blog del MAPU ® pueden verse algunos ejemplos de manteles publicitarios de toda Europa.
Algunas marcas que han apostado por la fuerza comunicativa del MAPU ®: Editorial Planeta, Turismo de Euskadi, BBVA, Renault, eDreams, Peugeot, Listerine, El Pais, Filmax, Liberty Seguros, Osborne, Suzuki, Parque Warner de Madrid, Cerveza Bavaria, Ediciones Bauer, Intermón Oxfam, Credit Services, Comunidad Autónoma de Madrid , Ayuntamiento de BCN, Nintendo y otros.
*Estudio realizado por el Ministerio de Medio Ambiente (Gobierno de España), sobre el consumidor Español de restauración en España.
*Estudio “El Canal Horeca en España. Análisis de la situación actual y tendencias futuras.
*Internacional para el Foodservice, EATIN’ OUT
Planeta utiliza el MAPU como teaser para promocionar el último libro de microrrelatos de Juan José Millás
Grupo Planeta. a través de Seis Barral, aprovechó una campaña de MAPU para dar a concocer el lanzamiento de la nueva obra de Juan José Millás: los objetos nos llaman.
Publicidad en restaurantes a través del MAPU® (mantel publicitario)
Nació con una idea y un soporte bajo el brazo, y en tres años descubrió más de una forma de poner a las marcas cerca de sus consumidores, Diana Media Group (DMG), agencia de marketing alternativo y soportes especiales, llega su cuarto año de vida con la satisfacción de haber colaborado con más de 40 empresas en la búsqueda de sus objetivos.
Actualmente los medios convencionales replantean constantemente su función y se ven todo el tiempo obligados a buscar diversos caminos para conectar de forma directa con el público.
Es por eso que la agencia lanzó el MAPU®, un mantel publicitario de papel de tamaño A3. El MAPU ofrece un impacto segmentado , duradero y sin interferencias con el cliente durante toda su comida. Distribuido en miles de restaurantes en España, el MAPU® cuenta ya con 5 circuitos: *Ejecutivos y Autónomos A, *Trabajadores y Autónomos B, *Inmigrantes, *Jóvenes y *Familias. Para campañas de notoriedad, integradas con otros medios o sola, con vales de descuentos, códigos alfanuméricos o juegos SMS, el MAPU, por su poder de segmentación, ha conseguido en estos 3 años resultados muy satisfactorios a cada una de sus campañas.
El MAPU®, es, además, una puerta de entrada al sector HORECA, o canal del día.
Su fuerza reside en el contacto personal que DMG tiene con cada uno de los dueños de restaurantes asociados, se han realizado campañas de lanzamiento de bebidas (alcohólicas o no), lanzamientos de snacks salados y dulces y apoyo de productos de consumo (chicles, limpieza bucal, etc.). El dueño recibe con los MAPU’s muestras que distribuye a sus clientes. El cliente recibe así una muestra antes, durante o después de la comida (en función del producto) y puede consumirla en un momento relajado antes de volver al trabajo.
Con su equipo internacional, DMG actúa para sus clientes españoles directamente en otros países de la EU, tanto offline como online, a través de blogs, foros y portales de comparadores de productos y asiste a clientes extranjeros en sus campañas en España.
Empresas como L’Oréal, Wrigleys, Peugeot, Suzuki, Nintendo, Ono, Grupo Osborne, BuyVIP, El País, RBA, Kellog’s, Pfizer Consumer Healthcare, Head, EA Mobile, entre otras, y organismos oficiales como la Comunidad de Madrid o el Ayuntamiento de Barcelona , han depositado su confianza en Diana Media Group. A esta lista se suman las colaboraciones realizadas por la empresa con agencias de medios como Mindshare, Posterscope, Carat, Y Media o Media Planning.
Uno-e, del Grupo BBVA, lanza su cuenta nómina con una campaña de MAPU, en Madrid
Desde el 18 de noviembre y durante tres semanas, la banca uno-e del Grupo BBVA, lanza su nueva CUENTA NÓMINA a través de Mapu, en restaurantes del circuito ejecutivo de Madrid.
Turismo de Euskadi utiliza el MAPU para mostrar las delicias culinarias típicas del País Vascoaís
Turismo para paladares exigentes, una de las cosas que nos puede motivar a visitar algún lugar es la gastronomía. Quien no ha pensado en esa extraña frase: Me comería … unas gambas gallegas … una paella valenciana … una pizza en Italia
Para estar en el momento justo en que esas ideas rodan nuestra cabeza encontramos un MAPU. el mapu de EUSKADI
La Red de concesionarios Renault lanza su Operación Seguridad a través de una campaña con 250.000 Mapu´s en la CAM y Castilla la Mancha
El 28 de octubre comenzó en la Comunidad de Madrid y Castilla la Mancha, la Operación Seguridad de la Red Renault Servicios.
Se distribuyeron 250.000 Mapus colocados en 350 restaurantes próximos a cada uno de los puntos de la red.
Los objetivos de la campaña eran comunicar los servicios de seguridad que la red de concesionarios ofrece y generar tráfico a cada punto de la Red Renault para apoyar al máximo al equipo de ventas y servicios de cada uno.
La campaña tiene una duración de dos semanas y ha sido coordinada entre la agencia BSB Madrid y DIANA MEDIA GROUP.
La creatividad fue obra de BSB Madrid.
Nintendo con una campaña de 800.000 MAPU’s para su nuevo juego de DS
Durante el mes de julio Nintendo pone en marcha en las principales ciudades de España, una campaña de 800.000 MAPU’s para el lanzamiento del nuevo juego de DS “¡Cocina Conmigo!”
Fueron seleccionados establecimientos urbanos de Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Málaga, Alicante, Bilbao y Zaragoza de los circuitos *Ejecutivos y Autonomos A, *Trabajadores y Autonomos B y *Jovenes. La agencia de medios fue Mindshare y las creatividades son obra de Nintendo.
La campaña cuenta con cuatro creatividades, ya que se trata de un juego apto para todo público: aquellos que no saben freir un huevo pueden dar sus primeros pasos, los chefs más experimentados pueden mejorar sus recetas y las mamás que no tienen más ideas para presentar a sus chiquillos pueden obtener algunas con esta aplicación.
Wrigleys confía para Orbit en el MAPU para concienciar sobre “lo que comes te persigue”
A finales de junio Wrigley puso en marcha en Barcelona y Madrid, una acción de MAPU
con entrega de muestras gratis para su marca de chicles Orbit, como refuerzo de su campaña de televisión e internet “lo que comes te persigue”.
“Después de cada comida, Orbit ayuda a equilibrar el PH de tu boca, cuidando así de tus dientes”
ideal para una prueba de producto en las cafeterías y restaurantes seleccionados.
Marketing Alternativo - lanzamiento del Blog
Hip hip hurray para el lanzamiento del Blog de Marketing Alternativo - nuevo blog de la agencia Diana Media Group.
Acciones de guerrilla, street, ambient, virales, advergame, 3D, buzz, etc. y todas las acciones especiales del mundo que caben en nuestra definición del marketing alternativo.
Campaña de CityFinancial en Madrid y Valencia
Los objetivos perseguidos por la campaña han sido incrementar el tráfico en las sucursales, captar datos de clientes potenciales, establecer un vínculo afectivo entre la marca y el consumidor y generar notoriedad.
La creatividad del
MAPU® consiste en una sopa de letras mediante la cual se hace referencia a palabras estrechamente ligadas con el servicio que ofrece Citifinancial y a distintas sucursales en las zonas de los circuitos. Para ello se crearon dos diseño diferentes, uno para Madrid y otro para Valencia.
Turismo de Irlanda
Nuevamente Turismo de Irlanda apoya su campaña de marketing con una acción de MAPU. La campaña se lanza esta semana en Madrid y Barcelona y cuenta además con un atractivo juego promocional.
Mars (chocolates)
Campaña MAPU (Bélgica 2008)
Ayuntamiento de Barcelona
El Ayuntamiento de Barcelona, satisfecho con la campaña de MAPU que realizó en Navidad, vuelve a repetir una campaña de MAPU en el mes de abril.
Su objetivo era comunicar al ciudadano barcelonés la multitud de actividades estivales del año 2008. La campaña de MAPU ha sido reforzada con la distribución de 21.000 ejemplares de la guía de actividades veraniegas “Un Estiu de pel-licula” que se entregaban gratuitamente en los restaurantes.
Los dueños de los establecimientos seleccionados para esta campaña, unos 274 locales, comentaron que la clientela tuvo una recepción positiva hacía la acción del Ayuntamiento,
caracterizándola como una buena aproximación hacia los ciudadanos.
EA Mobile vuelve a confiar en el MAPU
En su tercera campaña con MAPU, EA Mobile ofrece la descarga de Monopoly. Si te pasaste horas jugando sobre la mesa, ahora te puedes llevar la mesa en el bolsillo y con tu móvil seguir jugando por doquier.
Technorati - enlace directo del blog
Et voila!
Enric nos había preguntado los enlaces hacia Technorati del blog de MAPU
El día internacional del libro en restaurantes y bares de Barcelona
El Grup 62, uno de los grupos editoriales más importantes de España, inició este lunes una campaña de promoción con motivo del festejo del día de Sant Jordi.
El soporte seleccionado para esta promoción es el MAPU’s (mantel publicitario) que se verá en más de 250 restaurantes y bares de la ciudad de Barcelona.
Diana Media Group, agencia de marketing alternativo y soportes especiales, es la encargada de la puesta en marcha de esta campaña y ha apoyado esta acción por su particular interés en temas relacionados con la cultura.
Enric Monturiol, director general de la agencia comenta:”Realizar campañas de este tipo enriquecen a todos, y no en un sentido estrictamente económico. Hacemos llegar la inquietud de leer libros a personas que tal vez habitualmente no están expuestas a publicidad de este tipo. El aporte que las agencias podemos hacer a iniciativas culturales es muy importante porque, en general, los presupuestos no siempre son los ideales pero si lo son los contenidos a publicitar. Además, en un sentido mucho más romántico, un libro te puede cambiar la vida.”
Los soportes alternativos se presentan como una excelente oportunidad por el lado económ ico ya que sugieren una inversión mucho menor que la que se efectúa en medios tradicionales, pero sobre todo porque la versatilidad e impacto de los mismos es muchas veces muy efectivo.
EL PAÍS ha llevado a cabo su segunda campaña de MAPU®
EL PAÍS ha llevado a cabo con éxito su segunda campaña de MAPU®. Esta segunda acción ha consistido en entregar a los clientes de los establecimientos 120.000 suplementos ON MADRID junto con la distribución de 400.000 MAPU®, en 154 establecimientos seleccionados de la ciudad de Madrid.
Editado por Diana Media Group.
DMG: agencia de marketing alternativo y soportes especiales.